A Prada não contente com sua publicidade resolveu inovar, e contratou o fotógrafo chinês Yang Fudong para retratar a coleção masculina de verão 2010, em um curta-metragem vanguardista chamado First Spring, ambientando uma Shangai dos anos 20 e 30, com imagens em preto e branco registrando super looks em um cenário muito lindo! Brincando com a linha tênue entre o que é publicidade ou arte.
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